Şəkilsiz yazılar seriyası #8 – Bizə özümüzü göstərin

1. Əvvəla ona görə ki, bu gün hər bir xanım həm özünə qarşı xoş söz eşitmək, dəyərləndirilmək istəyir, həm də ətrafında heç olmasa bir neçə gün neqativdən uzaq olmaq istəyir. Neqativi xatırlatmaq üçün ideal gün seçimi deyil.

2. Reklamın ana prinsiplərindən biri onun neqativ üzərində qurulmamasıdır. Hətta süjet neqativ olsa belə onu göstərərkən sözlər xüsusi seçilməlidir. Məsələn, sığorta reklamında filankəsin evi yandı, sən də sığortala ki, yananda pul ala biləsən ssenarisi əvəzinə insanın xəyallarında anilik o səhnəni canlandırırlar və daha sonra ana mesajı verirlər. Şüuraltı da deyirlər ki, narahat olma, yoxdu elə şey, amma olmaması üçün bunu et. Biz gələcəyi görə bilmərik, amma ona hazırlaşa bilərik misalı.

3. Agentliklər bəzən bu mövzulara sırf danışılsın, sabah hardasa mükafat falan alaq prizmasından yanaşa bilər, normaldır. Amma şirkət gərək müştərisini düşünsün. Avropa, qərbdə çəkilən reklamlarla müqayisə etməyin. Ümumiyyəylə müqayisə etmək ciddi bacarıq tələb edir ki, hər şeyi eyni ölçüyə gətirib tərəziyə qoya biləsən. Bunu hamı bacarmır. Avropada qadının onsuz da yuxarıda sadalanan problemlərlə üzləşməsi davamlı deyil, hər ay, hər gün olmur. Arada olur onda da belə xüsusi günlərdə o mövzunu qabardırlar. Bizdə isə periodik olaraq belə xəbərlər alan topluma bir də ən xoş günlərdən birində yarasına duz basmaq kimi çıxır.

Dostlar, nəinki reklamda, bütün addımlarımızda bir şeyi yaxşı bilməliyik – müştərimizi, vətəndaşımızı yaxşı tanımalıyıq. Onu tanımadan nə çəkilən reklam, nə hansısa verilişdə müzakirə, keçirilən tədbir içdən olmayacaq, səmimi qəbul edilməyəcək.

Necə ki, o boyda Rusiyanı bir Moskva, Sankt Peterburqa baxıb müqayisə etmək düz deyil, hətta kökündən yanlışdır, eləcə də müştərimizi ətrafımızda olan bir neçə qrupa baxaraq dəyərləndirmək səhvdir.

Bir az xalqın içinə enin, cənablar. Buna xalqın içinə enmək yox, həqiqətə daha yaxın olmaq deyərdim.

Baxırsan, elə mahnı trend olur ki, təəccüblənirsən burda nə var axı. Amma dərinə gedəndə musiqinin sözündə hər gün qarşılaşdığın hadisə, şəxs, münasibətlər var. Amma o rəsmi mühitdə bayağı damğası yeyir. Hətta ola bilər bayağıdır, amma biz buyuqsa, özümüzü niyə yalandan olduğumuzdan yüksək göstərək ki.

Bir sözlə, bizə özümüzü göstərin, o daha maraqlıdır.